Pubblicità su WhatsApp: perché la vedi e come evitarla

Cos'è e dove compare la pubblicità di WhatsApp

WhatsApp mostra annunci pubblicitari in due posti soltanto: tra gli Stati (gli aggiornamenti che durano 24 ore) e dentro i Canali, i bollettini a cui ci si iscrive per seguire aziende, media o personaggi pubblici.

Il resto dell'app resta com'era: le chat singole, quelle di gruppo e le chiamate sono protette dalla crittografia end-to-end, e Meta ha dichiarato che non ospitano pubblicità e che gli annunci non leggono né usano il contenuto dei messaggi.

Perché WhatsApp ha introdotto gli annunci

Le chat di WhatsApp non hanno mai avuto pubblicità, ma l'app non è stata gratuita fin dall'inizio: fino al 2016 chiedeva un abbonamento di 0,99 dollari all'anno, poi abolito. Da allora il guadagno per Meta, la società proprietaria, è venuto soprattutto dal lato aziende (numeri business, cataloghi, messaggi automatici): gli annunci in Stati e Canali sono un modo in più per fare ricavi su un'app usata da miliardi di persone.

Gli annunci vengono scelti in base a poche informazioni, dichiarate da Meta: il paese o la città in cui ti trovi, la lingua che usi, i canali che segui e le tue interazioni precedenti con gli annunci — non in base al testo delle chat, che restano cifrate e che Meta dichiara di non poter leggere.

Come ridurre la pubblicità che vedi

Non è detto che si possa spegnerla del tutto — vedi la sezione successiva — ma si può ridurre quanto è mirata e quanto la incontri.

1. Vai su Impostazioni > Centro gestione account > Impostazioni account > Preferenze relative alle inserzioni: è il percorso indicato dalla stampa specializzata per gestire la pubblicità personalizzata (non ancora controllato su una schermata reale in questa stesura, vedi commento in fondo al file).
2. Se hai collegato l'account WhatsApp al Centro gestione account di Meta (lo stesso di Facebook e Instagram), puoi scollegarlo o rivedere cosa condivide: riduce quanto gli annunci sono mirati, non il numero di annunci che vedi.
3. Smetti di seguire i Canali che non ti interessano: meno canali segui, meno occasioni ci sono di incontrare un annuncio lì dentro.
4. Gli Stati restano la vetrina principale: se li guardi di rado, incontri meno pubblicità semplicemente perché scorri meno aggiornamenti.
5. Su una singola inserzione che non ti interessa, apri il menu dei tre puntini e scegli di nasconderla, oppure blocca direttamente l'azienda inserzionista: in entrambi i casi eviti di rivederla.

L'abbonamento senza pubblicità e l'Unione Europea

Due cose spesso citate come dubbie sono in realtà confermate da fonti ufficiali: esiste un abbonamento a pagamento che toglie la pubblicità da Stati e Canali, e la pubblicità è arrivata anche in Unione Europea, Italia compresa.

1. Abbonamento a pagamento: Meta lo chiama, su Facebook e Instagram, «Abbonamento senza inserzioni» (in inglese «Subscription for no ads»); il nome esatto con cui compare dentro WhatsApp non è confermato. Costa 3€ al mese se lo attivi dal sito (facebook.com o instagram.com), 4€ al mese se lo attivi dall'App Store o da Google Play. Serve avere almeno 18 anni e aver aggiunto l'account WhatsApp al Centro gestione account. Non risulta, invece, che un account WhatsApp Business tolga la pubblicità: è una pista diversa, senza conferma.
2. Unione Europea: Meta ha annunciato la pubblicità su Stati e Canali il 16 giugno 2025, ed è arrivata anche nei paesi UE; per l'Italia, Meta ha dichiarato il 6 marzo 2026 che sarebbe arrivata «nelle prossime settimane». Non è quindi un mercato escluso: è arrivata più tardi rispetto ad altri.